Information Gap: Eine Lücke, die neugierig macht
Wir Menschen hassen offene Fragen. Nicht alle – aber die, bei denen wir spüren: Die Antwort ist zum Greifen nah. Genau dieses Prinzip kannst du beim Schreiben gezielt nutzen – mit dem sogenannten Information Gap.
1. Was ist das?
Der Information Gap ist die Lücke zwischen dem, was jemand weiß – und dem, was er (glaubt) wissen zu müssen. Sobald diese Lücke auftaucht, will unser Gehirn sie schließen. Sofort.
In Texten ist das der Moment, in dem jemand denkt:
„Das will ich jetzt wissen.“
2. Wie setzt man das ein?
- In Überschriften: „3 Fehler, die du bei XYZ garantiert machst“
- Im Teaser: „Viele machen hier denselben Denkfehler – du auch?“
- Im Fließtext: Baue Fragen ein. Stelle Behauptungen auf. Halte kurz inne, bevor du auflöst.
3. Aber Achtung: Kein Clickbait
Die Kunst liegt darin, echtes Interesse zu wecken – nicht nur Neugier. Wenn du versprichst, musst du auch liefern. Sonst fühlt sich der Leser betrogen und springt ab.
Fazit: Schreib so, dass man weiterlesen will
Der Information Gap ist kein Trick, sondern ein natürlicher Reiz. Wer es schafft, Lücken zu schaffen – und sie dann mit relevanten Inhalten zu füllen – schreibt Texte, die gelesen werden. Bis zum letzten Satz.